[fwd]韓廠首度包辦全球手機2、3哥 樂金擠下摩托羅拉躍居第3 韓廠寫下手機史新頁

comment: 由於這不是市調公司的報告，故參考參考即可。

 

2008/06/30

全球手機3哥之爭風起雲湧，第2季戰局幾乎底定，隨著摩托羅拉(Motorola)表現持續低迷，索尼愛立信(SonyEricsson)也發出獲利預警，第2季出貨量預估僅有2,400萬支，反觀樂金電子(LG Electronics)單季可望挑戰3,000萬支歷史新高，有機會擠下摩托羅拉，首度躍居手機3哥地位，但短期內尚難挑戰龍頭諾基亞(Nokia)及2哥三星電子(Samsung Electronics)。

全球手機大廠財報要到7月中下旬才會陸續公布，不過，根據各家業者統計與市場觀察，手機3哥地位很可能又要易主，2008年第1季超越索尼愛立信躍居4哥的樂金，由於Shine、Prada等中高階機種熱賣，帶動品牌形象提升，全戰線機種亦戰力齊備，在歐美與亞太市場都有不錯表現。樂金高層預估，第2季手機銷量可望較第1季成長2成，達到2,900萬~3,000萬支，創下銷售記錄，而全年1億支銷售目標也可能超越。

由於摩托羅拉及索尼愛立信表現相對不如樂金，使得第2季手機3哥之爭戰局可望底定，樂金很可能首度躍居全球手機3哥地位，而韓系手機廠三星及樂金將首度包辦手機2哥及3哥，寫下手機史上新頁。

 

至於排名持續下滑的摩托羅拉，在2007年第2季首度讓出手機2哥給三星後，2008年第2季又可能讓出手機3哥給樂金。摩托羅拉現階段先以延續性機種為主，包括Razr2 V9法拉利(Ferrari)典藏版、第2代「明」A1600、Linux手寫機A810、首款500萬畫素手機ZN5都將陸續問世，並重新劃分中高階手機產品線，主打Razr時尚、Rokr音樂、Zine多媒體、Multi Text智慧型等4大系列，預計第4季會加強火力推出新機。

 

原本也很有機會挑戰手機3哥的索尼愛立信，受到部分機種延後出貨及中高階需求趨緩衝擊，發布獲利預警，預估第2季銷量僅有約2,400萬支，平均銷售單價(ASP)則下滑到115歐元，平均毛利率將持續下滑，稅前淨利可能在損益兩平邊緣，業界預估索尼愛立信第2季很可能維持排名第5，仍落後排名第4的摩托羅拉。

 

儘管手機市場第2~5排名不斷變化，但手機龍頭諾基亞還是不動如山，第2季市佔率仍可達4成以上。產品線最廣的諾基亞，剛在全球發表全新Supernova系列手機，以時尚設計而非功能為優先訴求，另外，亦主導收購Symbian轉型為免費授權平台，加上積極搶攻行動應用服務市場，成為手機品牌中唯一兼具硬體、服務及平台的全方位供應商。