2008年06月22日 21:15:45
MTK會不會把TD手機做成山寨機
這段時間MTK老闆蔡明介肯定在偷著笑，看來去年花費鉅資買入ADI的手機部門是買對了，新成立的工信部部長李毅中甚至把TD
SCDMA的地位比肩"神六"，可見國家已經將TD置於非成功不可的地步，中國移動也一改之前不溫不火的推廣態勢，加快了TD的市場化進程。
蔡明介有足夠的理由暢懷大笑，畢竟在已經通過測試的38款終端中，大唐+聯發科的TD手機解決方案已經佔據70%的份額。算上終端產品及數據卡，在首輪中國移動TD手機招標中，大唐/聯發科的解決方案所佔份額也達到60%~70%，一旦TD成功，憑藉MTK領先的市場和技術背景，沒有不成功佔據TD市場的理由。
想想TD面臨的市場處境也挺有意思，按說對比2.5G的手機，3G應當算是新技術，TD手機也應當算是高端手機，按照之前中國移動給TD的市場定位，應當在高端商務手機的範疇，偏偏目前在高端商務手機中佔據主流的Apple、黑莓、Nokia甚至索愛至今均無緣TD，而在低端手機甚至山寨機中佔據主流的MTK和展訊統治了TD手機的解決方案，手機品牌也以國產手機為主。
業界對國產方案曾經抱有極大的幻想，凱明的倒閉令無數業內人士扼腕，之前風光無限的上海鼎芯、北京T3G至今不是轉產便是負債纍纍，TD市場剛剛啟動，好像國產的TD方案廠商只剩下了這幾年迅速崛起的上海展訊，加上去年購買了ADI手機部門的MTK構成TD解決方案的主力軍。
能夠有MTK、展訊的加盟應當也算是TD的幸事，至少與凱明、T3G相比如此，MTK、展訊產業化經驗和市場運作經驗要豐富得多，不過與TI、高通等廠商相對，無論展訊還是MTK都缺乏高端產品的經驗，MTK雖然在中國市場呼風喚雨，也鮮有與Nokia、索愛甚至SAMSUNG合作的經驗，如果TD手機定位低端，相信沒有人會懷疑MTK和展訊的實力，畢竟交鑰匙的完整解決方案運作模式兩家公司輕車熟路，面對高端手機特別是高端商務人群，MTK、展訊與國產手機品牌的結合不得不令人對TD的未來充滿擔心。
或許中國移動應當調整一下策略，因為高端人群的手機消費觀目前呈現日益分化的趨勢，宏達電子、Nokia等品牌已經佔據中國市場多年，算上近來剛剛進入中國的黑莓手機，雖然沒有進入卻已經炒作了很久的iPhone等等都在爭奪高端手機市場，僅僅依靠3G概念，TD很難取悅這一市場人群，雖然高速上網是這一人群的基本訴求，但品牌知名度、外觀設計、豐富領先的應用都是這一人群購買手機的必備，顯然這些條件，MTK、展訊+國產品牌組合很難滿足。
面對中低消費群推廣或許是TD成功的捷徑，根據調查與國外手機上網更多的基於商務應用不同，國內無線互聯網則更多被青少年青睞、使用，這一點TD的高速上網功能顯然非常具備吸引力，由於歷史、文化等原因，網路可視電話功能也更適合年輕人，顯然TD要吸引這部分人群要比商務人群更具優勢。
雖然山寨機被許多業內人士視為攪亂市場的怪物，無論如何其低廉的價格、豐富的應用甚至奇巧的外觀設計至少取悅了很多消費者，從這方面來看，如果MTK和展訊能夠把山寨機的成功經驗應用於TD手機倒未必是壞事，只要中國移動準確的定位好產品和市場，TD說不定會一炮走紅，實現某些業內人士預言的三年銷售一億部手機的目標也未必是癡人說夢。（作者，老杳）
No comments:
Post a Comment